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这就是为什么宅的原因了飞利浦照明的灯光魔法

作者:老葡京下载    发布时间:2020-03-19 15:40    

  正如同网络中对于光的评价“无论是光鲜亮丽的外衣还是奇异的装扮,光的存在都是对众生合一之心的表达”。光的语言很别致,囊括在世间万物的身体里,它能让某些同伴即使没有工具也能齐聚一室,跨越语言交流。

  前段时间,飞利浦照明向公众发布了一部全新的品牌TVC视频「光,点亮你的智慧之家」(light your home smarter),视频用跳脱节奏,有趣的画面向我们介绍了起床光、胜利之光、88光、打怪升级光等别样的“光语”,通过展示光的多样用途让我们看到了因为有光的存在,生活变得精彩纷呈的一面。

  伴随着年轻化的潮流袭来,快闪视频火得一塌糊涂,iPhone功能介绍、耐克、kindle新品升级发布会等纷纷采用了快闪视频作为品牌理念传达工具。飞利浦照明推出的这条广告同样利用了快闪视频在信息承载以及调性营造上的优势,通过用快节奏的画面切换展示了光的多样用途,而用户在快速浏览的过程中不仅能感受到炫酷的灯光效果还能在不同场景中找到健康活力的生活态度。

  视频中灯光营造的魔法确实非常有意思,但是这部广告片背后究竟还有什么秘密呢?且听007为你一一道来!

  在情人节来临之时,我们会和亲密的爱人来一个浪漫的烛光晚餐;在承接大型活动时,我们会邀请伙伴举办一场华丽的灯光秀,光影制造的魔法在我们生活中无处不在也深刻影响着我们的生活。在本次视频中,飞利浦把灯光聚焦在了家庭生活,从起床、娱乐、安全等最有代表性的环节出发,讲述了在光的影响下生活变得与众不同的方方面面。

  从起床开始灯,光就开始发挥作用,比如,早上柔和的灯光能够让你迅速充满活力迎来新一天的开始,傍晚恰到好处的灯光也为观看体育赛事创造了超棒的氛围。视频用新的视野带我们去看待灯光与生活的关联之处,一方面让我们感受到了从未体验过的生活方式,另一方面也让我们看到了光不仅点亮了每一个角落,也把家庭变得充满了乐趣和精彩。

  另外,个性化作为目前最主要的营销趋势,一直是营销人不停探索的主题之一。视频中展现的“起床光、胜利之光、88光、打怪升级光”等非常契合年轻人对于家庭生活的期待,而在这些年轻人最感兴趣的活动中,炫酷的灯光不仅体现了个性和潮流,作为时刻陪伴年轻人一起生活的“朋友”,灯光也一直在用最独特的光语在陪伴中默默与他们沟通。

  据智库机构—PSFK实验室在飞利浦支持下发布的独立报告《未来照明》显示,灯光在创造体验、表述情怀、传递信息以及实现优质生活上有着重要的影响。比如,活动中华丽的灯光充满热情能帮助品牌打造一个充满活力的社区,烛光晚餐中昏暗的灯光显得异常浪漫,帮助你度过一个美好的夜晚。总之,无论是烛光晚餐还是活动灯光,其实灯光环境不仅能渲染氛围也有效提升人们的幸福感。

  对光的深度挖掘体现出了飞利浦照明清晰的消费者洞察,而视频中这些炫酷的灯光功能其实是飞利浦照明的个性化智能照明系统—“飞利浦 秀”在制造魔法。据007了解,“飞利浦 秀”已同超过700个第三方应用程序对接,不仅能语音控制也能和第三方智能家居设备无缝连接。尤其是今年,飞利浦照明宣布与京东旗下“叮咚智能音箱”成为“秀之友”合作伙伴以及与百度合作全面接入DuerOS新一代对话式AI操作系统,意味着通过“飞利浦 秀”衍生出来的生态系统,消费者能够随时随地简单便捷地操控家居照明,用灯光实现连接家庭万物的场景。

  正是因为有了这样一个系统,灯光才能与家真正溶为一个整体,成为家庭生活的一部分。本次营销围绕着#光,点亮你的智慧之家#这一主题,通过视频展示“飞利浦 秀”操控多种灯光的效果,让光的艺术去激发灵感,点亮生活,一方面为我们带来更多想象空间、扩展了更多生活可能,另一方面也让这个面世5年的照明系统重新焕发出别样光彩。

  为了让更多人能够体验到触手可及的智能生活,今年双十一期间,飞利浦照明与天猫合作打造了首个智能家居照明体验馆系列巡展。巡展以“秀说”为主题,不仅设置了有趣的数字化互动形式,让消费者可以和光进行各种“对话”,还通过直播打通了天猫线上旗舰店,让消费者可以与商场内的智能照明体验馆进行实时互动。

  在体验馆里,消费者可以在开放区直接通过手机扫码与现场十几盏飞利浦智能灯泡进行直接互动。两个神秘的封闭“光盒”还真实还原了居家场景,让消费者可以通过手机应用程序(App)进行音乐、娱乐、游戏和休息等各种场景互动。

  借助虚拟现实(VR)技术把消费者置身于灯光制造的各种场景之中,在让消费者感受智能家居的光感魅力的同时也让整个活动现场科技感与色彩感十足。值得注意的是,体验馆内还打通了天猫线上旗舰店,通过举办快闪店天猫直播为更多线上消费者提供身临其境的消费体验。

  12月14日-17日,“飞利浦 秀说”智能照明体验馆亮相上海的“梦想家生活方式展”,再次为消费者提供丰富的线下体验。在体验馆中,前卫、智能的家居设备为消费者带来了不一样的生活体验,而利用体验店飞利浦照明也找到了与用户直接接触的渠道,实现了品牌理念的深度植入。

  正如飞利浦Hue的中文名 “秀”向中国消费者所传递的“秀外慧中”的独特魅力一样,2017年是“飞利浦 秀”大动作频出,市场活动尤为出彩的一年。针对中国消费者的用光习惯和情感诉求,飞利浦照明不仅从品牌沟通,更从产品开发、拓展合作伙伴和本土化使用体验上推动本土创新,更通过软硬件及外部合作上的突破,满足中国消费者对智能家居照明的需求,推动中国智能家居市场的发展。

  伴随着智能物联网的普及,这样炫酷的灯光产品可能很快就能进入到我们的日常生活当中,而“飞利浦 秀”无疑已经为即将到来的智能生活时代做好了准备;另外,面对消费升级中消费者对于生活品质越来越高的要求,飞利浦照明从灯光改变生活入手,准确切入了产品与生活的连接处也为营销找到了新的可能。


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